Forestil dig, at nogen byggede en tidsmaskine for 20 år siden, og tog på besøg i det Danmark vi har i dag. Hvad ville være deres indtryk af, hvordan Danmark klarer sig rent økonomisk? Hvordan ville de opleve de forskellige danskere, på alle lag af samfundet? Tror du ikke, at de ville se alle danskere som var de mange-millionærer?
Det er nemlig den måde, rigtigt mange danskere formår at leve på i dag. Det er ikke længere nødvendigt at have arvet millioner fra fjerne familie-medlemmer, have startet en international gigantisk virksomhed eller have vundet i Lotto for, at leve det gode liv. Kapitalismen har med stor success formået at sætte en række materialistiske mål for danskerne: vi skal have et hus til vores familie, en lækker bil, mulighed for at spise ude og så videre. Danskerne har taget disse mål til sig, men har samtidig holdt fast i, at man ikke skal føre sig frem, eller tro man er bedre end andre. Dette har skabt en meget unik situation for den danske middel-klasse, og specielt de danske børnefamilier.
Markedet har nemlig kunnet se en stigende efterspørgsmål på luksus-varer og -oplevelser, men det er ikke alle der har millioner på kontoen. Det er derfor vi ser ting som Renault Kadjar leasing blive udbudt: det er den geniale genvej til at leve det lækre liv, som alt omkring os fortæller, at vi skal sigte efter, uden at være nødt til at slide os ihjel først. Det er ikke en model, der ville virke ligeså godt i USA: der ville man være nødt til at holde det hemmeligt, at man leasede sin lækre bil. I Danmark er det derimod perfekt: her kan man holde den luksuriøse livsstil, men stå ærligt ved, at man leaser: på den måde er man nemlig ikke i konflikt med Janteloven. Der er intet galt i gerne at ville have det godt – så længe man ikke blærer sig, eller viser sig frem. At købe en Mercedes kan anses for værende et tegn på, at man føler sig bedre end andre: men at lease viser bare, at man har smag, og gerne vil behandle sig selv og sin familie godt.
Det er ikke bare biler, danskerne har fundet smarte måder, at have luksus-versionen af, uden at brænde hul i pengepungen. Der er kommet flere og flere muligheder for at spise ude – og endda spise eksotiske retter – uden det skal koste alverden. Du behøver ikke længere en flyvetur til Thailand for hele familien for, at sætte tænderne i Streetfood der brænder på tungen: nu kan du finde den slags i mange større byer! Vi har robot-støvsugere og automatiske vaskemaskiner, der gør hverdagen lettere. Det er endda blevet muligt på rigtigt mange arbejdspladser, at klare arbejdet hjemmefra: det giver tilsammen en livsstil, der er svær at skelne fra den, der leves af de kendte og rige.
